ENTREVISTA A AGUSTINA TODERI

Hicimos una entrevista a la diseñadora industrial Agustina Toderi y nos conto como es diseñar , pensar y repensar un juego o juguete.

Agustina es una diseñadora argentina ,que , tras pasar 8 años por la Universidad Nacional de Buenos Aires ,hoy en día esta en Italia haciendo un Master  en servicio de los productos. Militante de los derechos de la mujer y políticas de genero ,opina que el diseñador industrial  hoy debe  tener capacidad analítica para resolver problemas rápido , centrarse en el usuario y con productos rápidos de entender. 

Los juegos y  Juguetes

Ella tuvo otros trabajos como diseñadora , pero en el caso de la fabrica de juguetes entro a trabajar a través de una amiga. La fabrica de juguetes Juliana es una pyme familiar (la dueña es maestra y el dueño petroquimico) que tiene 36 años en el mercado nacional donde trabajan 50 personas . La idea de crear las valijitas surgio en los  años "80 . Actualmente  tienen varias lineas pero las valijitas son un clásico y son su caballito de batalla. Parte de la producción de este juguete es de industria nacional y otra parte  se fabrica en china y que importan ellos mismos. Ademas importan otras lineas de juguetes .

El trabajo de Agustina  comenzó haciéndose respetar en un contexto laboral algo machista,   un poco reorganizar la producción del producto, incorporando calendario de producción, compra de insumos ,llevando el stock  , diseñando , aportando nuevas ideas , el marketing , la publicidad , en si ,  fue hacer un poco de todo.

Valija Sexista?

Agustina nos contó que la valija  puede crear prejuicios pero la idea del origen del juguete fue que las niñas con las clásicas  valijas rosas y lilas de Juliana  doctora , periodista, cocinera , ecologista ( esta valija incluye un microscopio) lo que se buscaba lejos de encasillar a las niñas ,era informar a estas  de un vasto universo de roles (y profesiones ) que podían tomar jugando y que quizás podrían  hacerse en un futuro realidad . Informar a las niñas que se puede ser una profesional , mama , etc. 

El producto fue evolucionando con los años pero aun así la sociedad evoluciono mas lento que el producto; y trajo nuevas lineas como Juliana veterinaria , beauty, maquilladora . Agustina diseño Juliana decora tu pelo ( que fue una valija color negra , como de aspecto profesional) que se trata de un set de insumos para maquillaje artístico y pelo apuntado a un target de pre-adolescentes ) y también otra valijita de Juliana For ever ( tatuadora )  con stickers para la piel , entre otras insumos. En este caso no les interesaba a las teenager el packaging pero si los insumos.

Ademas crearon valijitas para  que los niños también puedan jugar a los roles , ofreciéndole al mercado Julian doctor y Julian veterinario , pero negó  que estos productos funcionaran   porque no tuvieron la misma publicidad que los demás . Los juegos mixtos no tuvieron  tampoco mucha publicidad  y con esto, bajas ventas .

Agustina afirma  que  a estos juguetes es necesario armarlos de acuerdo al genero habiendo usuarios clásicos y usuarios modernos. Los usuarios principales son niñas y en el caso de este producto los compradores son adultos , esto lleva a que hagan diferencia de colores " para nene y para nena" , " valijas clásicas o valijas modernas "  ,es algo cultural y tiene limitaciones . Si son los niños o niñas los compradores no se fijan el color de la valija  , sino que se enfocan en la profesión o la novedad que trae dentro .Si son las madres o abuelas quienes compran , si hacen  diferencias de color , profesión ,etc., siendo este el origen del prejuicio.

Las valijas de juliana son productos con  "idea de perpetuidad" al ser estimuladores de la imaginación de muchos niños y niñas por décadas.