PORQUE ELEGIR EMBALAJES DE CARTÓN?

Por qué elegir cartón?

NUEVA TECNOLOGÍA

Soluciones de envasado inteligente sobre cartón sostenible

El comportamiento de los consumidores cambia a medida que adoptan un estilo de vida digital. Esto ha llevado a una creciente demanda por parte de los consumidores de más personalización, transparencia e información acerca del producto envasado a través del mundo digital.

En este contexto, el envasado juega un papel muy importante en la transmisión de valores de calidad y marca de un producto, primero comunicándolos a través de la pantalla de su dispositivo digital y después en casa, donde el consumidor ve y experimenta el producto envasado en su forma física.

Las nuevas tecnologías también están transformando cómo los consumidores ven los envases. Además de ser un escaparate y un vehículo para los productos, los consumidores ven que los envases de cartón contienen cada vez más innovaciones que ofrecen altos niveles de interacción y compromiso.

Los minoristas, propietarios de marcas y proveedores exploran maneras de responder, entre ellas:

• El compromiso del consumidor con los productos envasados que llevan dispositivos digitales que muestran contenidos interesantes.
• La identificación de productos de nueva generación más allá del código de barras, que permita obtener una información más detallada del envase y que ofrezca un mayor control de la cadena de suministro y una personalización para los consumidores.
• La utilización de envases y embalajes de cartón, procedentes de materias primas gestionadas de forma responsable, como sistema físico para ofrecer dicha información al entorno digital.

Los envases de cartón son el medio idóneo para cumplir estos requisitos, al permitir soluciones de envasado inteligente, que son creativas e innovadoras sobre un sustrato sostenible.

En Europa, el cartón se fabrica a partir de materias primas que provienen de bosques gestionados de forma sostenible. El abastecimiento responsable de materias primas se puede demostrar tanto para la madera como para el papel recuperado. El certificado de la cadena de custodia certifica el origen legal y rastreable de los materiales de fibra.

Los consumidores que compran por hábito pueden estar influidos por el mundo digital, pero una vez que tienen el producto envasado delante, quieren tener una buena experiencia manejándolo. El envasado debe ser:

• Fácil de abrir y cerrar.
• Informativo.
• Atractivo y representativo.
• Debe proteger y conservar los alimentos.
• Fácil de eliminar.

Los envases de cartón pueden ofrecer todos estos atributos, así como otras soluciones que son impulsadas por las nuevas tecnologías, que benefician tanto al propietario de la marca y a los minoristas como a los consumidores. Un ejemplo:

• La seguridad alimentaria a través del uso de material aprobado para el contacto directo con los alimentos, aditivos químicos y otras materias primas. Tintas de baja migración, barreras y recubrimientos, cuando sea preciso.
• Los sistemas contra la falsificación, por ejemplo, en las cajas de cartón para los medicamentos.

Las nuevas tecnologías posibilitadas por el mundo digital pueden aplicarse a los envases de cartón, volviéndolos más eficientes desde el punto de vista ecológico, ya que son recuperables, reciclables y cada vez más ligeros por lo que pueden cumplir con especificaciones cada más altas.

Los envases de cartón con un origen natural y eficiente de los recursos pueden contribuir a crear valor, comodidad y sostenibilidad en la cadena de suministro, a la vez que incorporan las nuevas tecnologías digitales que, en la actualidad, son desarrolladas por los propietarios de las marcas y los minoristas.

DISEÑO

Impresión de alta calidad

Gracias a la impresión de alta calidad y la amplia gama de efectos especiales, los envases de cartón ofrecen una imagen de calidad en el punto de venta que puede ser de vital importancia para el éxito de un producto. Hologramas, texturas, relieves y otros efectos son muestras de calidad, y esta imagen se transmite al producto en sí.

La gran mayoría de productos de alto valor, tales como artículos de perfumería, licores y productos de confitería, se envasan con cartón, aunque el uso de envases de cartón se extiende a toda la gama: desde zapatos hasta espaguetis, detergentes o alimentos secos y desde cosméticos hasta copos de maíz. En todos los mercados, los envases de cartón transmiten una imagen de producto de calidad que ayuda a crear una distinción para el consumidor. 

Texturas y acabados

Una de las grandes ventajas de los envases de cartón es que las texturas se pueden aplicar al cartón, tanto mediante técnicas de estampado en relieve como mediante técnicas de impresión especializadas. Se ha demostrado que al comprar se utilizan otros sentidos aparte de la vista, y el hecho de añadir una textura o un tacto al envase de cartón puede proporcionar un atractivo emocional adicional para el consumidor. La gama de acabados texturizados disponibles es prácticamente ilimitada y ofrece a los titulares de marcas otro medio para que un envase de cartón sea visible y atractivo en el punto de venta. Esto no se hace únicamente por motivos de atracción, sino que también se utiliza en gran medida para el braille que se añade a los envases de cartón. Esto permite que personas con dificultades de visión puedan reconocer los envases y es muy útil, especialmente, en el sector farmacéutico. 

Diseño estructural

Los envases de cartón crean un impacto y un interés visual a través del diseño de la superficie y de la forma del cartón. El diseño estructural de la forma del cartón puede incluir, por ejemplo: formas tridimensionales con paneles rectangulares o cuadrados, hexagonales, triangulares, piramidales, circulares, en forma de cúpula y con formas elípticas. Los envases de cartón pueden incorporar características especiales para facilitar la apertura y el cierre una vez abiertos, asas de transporte, dosificadores, aperturas y plataformas internas para asegurar o mostrar el producto. Los envases de cartón pueden ofrecer soluciones de envasado inteligentes para las marcas que ayuden a los consumidores a utilizar los productos. Por ejemplo, en la industria farmacéutica, los envases de cartón con sistemas electrónicos integrados pueden hacer que el envase “hable” o interactúe con el consumidor

COMUNICACION

Publicidad

Los envases de cartón son parte del marketing mixto de los productos que se muestran en el punto de venta – tanto en la tienda como en Internet. Se estima que alrededor del 75% de las decisiones de compra en la tienda se hacen en ella y es por eso que un envase y embalaje de cartón puede ayudar a asegurar que un producto se vea y se compre. En una encuesta a consumidores y expertos, se estableció que el embalaje y embalaje se considera la forma más eficaz de publicidad para convencer a los consumidores para comprar un producto nuevo.

Reconocimiento de marca

Los envases de cartón tienen una imagen de alta calidad, ofrecen fuerte impacto en el lineal y son muy apreciados por el consumidor. Formas innovadoras de impresión y acabados interesantes se combinan para ofrecer la atracción inmediata y garantizar que el reconocimiento de marca se maximice. El siguiente gráfico muestra qué porcentaje de los encuestados reconoce correctamente la marca en diferentes períodos de tiempo. Se puede observar claramente que el producto envasado en una caja de cartón fue reconocido mucho más rápido por más personas que el producto envasado en plástico.

Atractivo para el consumidor

Los envases de cartón son muy apreciados por los consumidores y en un estudio realizado por el Instituto Karmasin, se encontró que los envases de cartón tienen una imagen fiable y segura. Además, otro estudio demostró que las personas de edad avanzada, quienes ahora representan una proporción mucho mayor de los consumidores, encontraron que los envases de cartón son mucho más fáciles de reconocer, abiertos y con otros usos de envase y embalaje. Los envases de cartón proyectan calidad y por eso los consumidores relacionan esto con el producto y dan a los productos envasados de cartón una mejor continuidad de éxito. 

Favorito del consumidor

A los consumidores les gusta los envases de cartón. Confían en ellos y los encuentran más fáciles de usar que otras formas de envase y embalaje. Además los envases de cartón son fáciles de aplastar y reciclar y tienen un amplio número de instalaciones en toda Europa para recupaerarlos y devolverlos para su reciclaje. Y los consumidores consideran a los envases de cartón como ecológicos: El Estudio de mercado llevado a cabo por la Audience Selection mostró que los consumidores consideran los envases de cartón la opción de envase y embalaje más ecológico. Los estudios han demostrado que a los consumidores les gusta la sensación de los envases de cartón y valoran sus credenciales medioambientales.

Los gráficos de una caja de cartón plegable pueden proporcionar un refuerzo a la promoción de la marca en medios como periódicos, revistas y televisión. El embalaje y embalaje es un medio casi tan popular como la televisión para promover la marca y el evanse y embalaje es mejor para estimular las compras repetidas. Las cajas de cartón son bien conocidas, y del agrado de los consumidores y provocan una respuesta emocional cálida. 

Información

Con una cantidad cada vez mayor de información relativa a los envases, las cajas de cartón están mejor situadas que otros tipos de envases para proporcionar una clara y facil lectura de información. Esto resulta especialmente atractivo para el grupo de edad mayor de 60 años que no desean tener nada especial hecho para ellos, pero les gustaría ser capaz de utilizar los envases convencionales. Las cajas de cartón cumplen con este nivel. También ofrecen una excelente visibilidad de la marca que es útil para todos los compradores y también para los propietarios de marcas y gran distribución.

EFICACIA

La industria

LOS ENVASES DE CARTON se destinan a una gran variedad de usos, tales como alimentos secos, productos farmacéuticos, tabaco, cosméticos, tejidos, alimentos refrigerados y congelados, productos de confitería, refrescos y bebidas alcohólicas y muchísimos más. La industria de la fabricación de envases de cartón está muy fragmentada

Reducción de costes

Los adelantos tecnológicos en el campo del cartón fino han dado lugar a reducciones significativas en el peso del cartón necesario para producir envases de cartón. En los últimos 20 años, el peso de los envases de cartón para los mismos productos se ha reducido en aproximadamente un 40 %. Las primeras materias están disponibles de forma fácil y constante (y totalmente sostenible). Además, gracias a la fuerza inherente y la rigidez de los envases de cartón se producen menos desperdicios en el transporte del productor al consumidor.

SOSTENIBILIDAD

El principal recurso de primeras materias que se utiliza en la fabricación de envases de cartón es la madera, que es naturalmente sostenible. Prácticamente el 50 % de la fibra que se utiliza para hacer cartón fino se deriva de papel y cartón recuperados. Aproximadamente la misma proporción de la energía, otro recurso importante que se utiliza en la fabricación, se deriva de la propia madera y, por lo tanto, es en gran parte sostenible.

Reciclaje

Los envases de cartón se fabrican a partir de un recurso renovable que se gestiona cuidadosamente para garantizar que se plantan más árboles de los que se utilizan. Además, más del 50 % de todo el cartón fino que se utiliza en Europa está hecho de papel y cartón reciclado, de fibra recuperada. Esta fibra se recoge por toda Europa, tanto de los hogares como de los establecimientos comerciales, y posteriormente se utiliza de nuevo como primera materia para el cartón fino. En Europa se han implementado sistemas de recuperación y reciclaje eficaces que proporcionan excelentes resultados en la recuperación de envases de papel y cartón.

 Recursos

Cerca de un 30 % de la tierra está cubierto de bosques. Los bosques de Europa representan el 27 % de todos los bosques del mundo. Los bosques más grandes se encuentran en Finlandia y Suecia, donde representan el 72 % y casi el 66 % de la superficie, respectivamente. 

 Reducción de los gases de efecto invernadero

El gas de efecto invernadero más común es el dióxido de carbono. Los árboles crecen absorbiendo dióxido de carbono y liberando oxígeno. Por lo tanto, a medida que los árboles crecen, estos eliminan el carbono de la atmósfera y, de este modo, ayudan a revertir el denominado “efecto invernadero”. Los árboles absorben dióxido de carbono mediante un proceso conocido como fotosíntesis. A la luz del sol, los árboles, al igual que todas las plantas de hojas verdes, convierten el dióxido de carbono y el agua en azúcares simples y oxígeno. Los azúcares se polimerizan y forman de manera natural fibras de celulosa.

SEGURIDAD

Seguridad del Consumidor

La seguridad es cada vez más importante en toda la cadena de suministro. Las cajas de cartón pueden ser diseñados para incorporar una amplia gama de sistemas de seguridad, sobre la base de ambas tecnologías, encubiertas y abiertas. Los diseños pueden incluir a prueba de manoseo, seguridad para niños u otras prestaciones de la seguridad a través de mecanismos de etiquetado, diseño de construcción creativa, así como las tecnologías de impresión y del sistema de tinta. La variedad de estos sistemas también ayuda en la reducción de las pérdidas que proporcionan las marcas y minoristas con mayores niveles de confianza. El creciente problema de la falsificación también se puede evitar con el uso de la tecnología disponible para los fabricantes de cartón y envases de cartón y esto ofrece confianza a los consumidores en los productos que compran.

Protección

Las cajas de cartón, en particular, contribuyen en un porcentaje muy pequeño del precio pagado por el consumidor en el punto de venta – menos del 5% para la mayoría de los productos y para algunos productos, como los medicamentos, menos de 0.1%. ¿Caerían los precios si no hubieran envases? No – los precios subirían! Sin los beneficios del envase moderno, los supermercados no podrían manejar, almacenar y mostrar la gama de productos que ahora ofrecen y el coste de transporte y almacenamiento, junto con la manipulación en el punto de venta aumentarían inevitablemente. El impacto medioambiental de los envases como resultado de su fabricación y uso, así como las implicaciones de su disposición final, debe equilibrarse con los beneficios que ha presentado en la prevención de la pérdida de recursos más caros, especialmente de los alimentos.

Seguridad de falsificación

La falsificación daña tanto la reputación de la marca y como al consumidor de los productos falsificados. Las cajas pueden ofrecer cubierta (visible), encubierta (no visible) y la tecnología de seguimiento y rastreo para ayudar a las marcas a protegerse. Un ejemplo de protección visible es un holograma en relieve sobre una capa de barniz que puede mostrar características de seguridad abiertas junto a la decoración. El uso de un sustrato con la identificación de color integral puede proporcionar protección encubierta. Las características de seguridad también se pueden incrustar en el cartón y por lo tanto puede ser muy difícil de imitar por la impresión. Las cajas pueden ofrecer sistemas RFID impresas para la autenticación y pista- y rastreo de los productos. El elemento electrónico se produce con tintas conductoras y se puede integrar con la estructura de la caja de cartón.

Las cajas de cartón – una solución de envasado segura hecha de un material sostenible

La salud y seguridad del consumidor es la máxima prioridad para las industrias de cartón y envases de cartón. Se tiene todo el cuidado para evitar la migración de sustancias no deseadas, tales como hidrocarburos minerales de cartones en los alimentos. A pesar de que no hay pruebas claras, ha sido presentado para apoyar la reciente preocupación por la presencia de hidrocarburos minerales, las industrias han ido encontrando soluciones para abordar la cuestión.

Desde la perspectiva del sustrato de cartón, dependiendo del sistema de envasado general y después de una evaluación exhaustiva de los riesgos, las diferentes soluciones son posibles, tanto sobre la base de cartón de fibra primaria y de los grados reciclados con y sin barreras funcionales.

Directrices sobre Buenas Prácticas de Fabricación se han establecido para los fabricantes de cartón. Un documento¹ de guía ofrece consejos prácticos a los impresores de cartón y convertidores que cubren todo el proceso de producción de cartón con el objetivo de prevenir riesgos para la salud o cambios inaceptables en los alimentos como resultado de migraciones.

  

SOSTENIBILIDAD

El desarrollo sostenible representa el camino hacia la consecución de logros económicos, sociales y medioambientales.

Ahora representa una parte vital de la estrategia comercial de los fabricantes y de los minoristas y tiene cada vez más relevancia para los consumidores.

La fabricación de envases y embalajes puede ayudar a los fabricantes y a los minoristas a alcanzar los objetivos de sostenibilidad de sus empresas.

EUROPEN, la Organización Europea para el Embalaje y el Medioambiente, promueve el desarrollo y el uso de embalajes que contribuyen al logro de la Estrategia de Desarrollo Sostenible dictada por la Unión Europea.

Según ésta, el embalaje debería:

• Diseñarse con un enfoque holístico e integral con el producto para optimizar su rendimiento medioambiental global.
• Fabricarse a partir de materiales procedentes de abastecimiento responsable.
• Diseñarse para ser efectivo y seguro a lo largo de su vida.
• Cumplir con los criterios del mercado en lo relativo a rendimiento y coste.
• Tener recuperación eficiente después de su uso.